Google Unternehmensprofil richtig einrichten: Der kostenlose Local-SEO-Boost, den fast jedes Unternehmen unterschätzt
Wie du dein Google Unternehmensprofil einrichtest, optimal pflegst und damit lokal sichtbar wirst – inklusive Tabelle mit allen empfohlenen Bildgrößen für Logo, Titelbild, Posts und Produktbilder.
Stell dir vor, jemand sucht bei Google nach „Friseur in der Nähe”, „Café mit Frühstück” oder „Werkstatt für mein Auto”. Was er als Erstes sieht, ist nicht die klassische blaue Linkliste, sondern eine Karte mit drei bis fünf Unternehmen – inklusive Sterne-Bewertungen, Fotos, Öffnungszeiten und Routenplanung. Dieser Bereich heißt Local Pack, und wer dort nicht auftaucht, existiert für lokale Sucher praktisch nicht.
Der Schlüssel zum Local Pack ist das Google Unternehmensprofil (früher: Google My Business). In diesem Artikel erkläre ich dir, warum jedes lokale Unternehmen, jeder Selbstständige und sogar viele reine Online-Anbieter dieses Profil einrichten sollten, was die echten Vorteile sind – und wie du es so pflegst, dass es wirklich Wirkung entfaltet.
Was ist das Google Unternehmensprofil überhaupt?
Das Unternehmensprofil ist ein kostenloses Eintragungs- und Verwaltungstool von Google. Es speist die Informationen, die in der Google-Suche und in Google Maps über dein Unternehmen angezeigt werden:
- Firmenname, Adresse, Telefonnummer
- Öffnungszeiten (inklusive Feiertags-Sonderzeiten)
- Webseite und Online-Termin-Buchung
- Fotos vom Inneren, Außen, Team, Produkten
- Beiträge mit Angeboten oder Veranstaltungen
- Rezensionen und deine Antworten darauf
- Antworten auf häufig gestellte Fragen
- Statistiken zu deinen Profil-Aufrufen
Es ist quasi deine eigene Mini-Webseite direkt in Google, ohne dass jemand auf deine Domain klicken muss. Wenn jemand nach deinem Firmennamen sucht, sieht er rechts oder zentral eine Box mit all diesen Infos – das ist dein Profil in Aktion.
Die Vorteile auf einen Blick
| Vorteil | Was es konkret bringt |
|---|---|
| Kostenlos | Weder Einrichtung noch Nutzung kosten etwas. Punkt. |
| Hohe lokale Sichtbarkeit | Du tauchst im Local Pack auf und in Maps – das sind die meistgeklickten Bereiche in lokalen Suchen |
| Vertrauenssignal | Bewertungen, Fotos und gepflegte Infos signalisieren Seriosität noch bevor jemand deine Webseite besucht |
| Direkte Aktionen | Anrufen, Route planen, Termin buchen, Webseite besuchen – alles mit einem Klick aus dem Profil |
| SEO-Signal | Ein gepflegtes Profil unterstützt auch dein organisches Webseiten-Ranking, weil Google die Daten als Vertrauenssignal wertet |
| Statistik | Du siehst, mit welchen Suchbegriffen Menschen dich finden – wertvolle Marketing-Daten |
| Aktualität | Öffnungszeiten zu Feiertagen, neue Angebote, Veranstaltungen lassen sich in Sekunden einpflegen |
Wer profitiert besonders?
- Selbstständige und Solo-Unternehmer mit lokalem Kundenstamm
- Handwerksbetriebe und Dienstleister (Werkstätten, Friseure, Praxen, Berater)
- Einzelhandel und Gastronomie mit Ladengeschäft
- Vereine mit eigenen Räumlichkeiten oder Veranstaltungen
- Online-Anbieter mit regionalem Bezug (z. B. „Webdesign aus Hannover”)
Wer reines E-Commerce ohne lokalen Bezug betreibt, hat einen kleineren Effekt – aber selbst dort schadet ein Profil nicht.
So gehst du die Einrichtung an
In drei Schritten ist das Profil online:
1. Profil erstellen oder beanspruchen
Auf business.google.com mit einem Google-Konto anmelden und entweder ein neues Profil anlegen oder ein bestehendes (das Google manchmal automatisch erstellt hat) beanspruchen.
2. Wichtige Infos einpflegen
- Firmenname genau so, wie er offiziell heißt – keine Keyword-Spielereien wie „Hans Müller Webdesign Hannover SEO”
- Adresse oder Einzugsgebiet
- Telefonnummer und Webseite
- Öffnungszeiten
- Kategorie (sehr wichtig fürs Ranking!) – eine Hauptkategorie plus passende Unterkategorien
- Beschreibung deines Unternehmens (max. 750 Zeichen, davon die ersten 250 besonders wichtig)
3. Verifizierung durchlaufen
Je nach Geschäftsmodell schlägt Google verschiedene Verifizierungs-Methoden vor: per Postkarte mit Code, per Telefon, per Video-Call oder per E-Mail. Die schnellsten Varianten dauern wenige Minuten, die Postkarten-Variante etwa 5 bis 14 Tage.
Bildgrößen für das Google Unternehmensprofil – die komplette Übersicht
Das ist der Abschnitt, nach dem viele suchen: Welche Bildgrößen sind eigentlich richtig? Google schneidet Bilder je nach Endgerät (Smartphone vs. Desktop) unterschiedlich zu – wer die richtigen Maße einhält, sieht überall professionell aus.
Allgemeine technische Anforderungen
- Format: JPG oder PNG
- Dateigröße: zwischen 10 KB und 5 MB
- Mindestauflösung: 250 × 250 Pixel
- Qualität: Scharf, gut ausgeleuchtet, realistisch (keine extremen Filter oder Textwüsten)
Die optimalen Bildgrößen im Überblick
Logo
Mindestens 250 × 250 px. Wird in der Suche oft kreisrund ausgeschnitten – wichtige Elemente und Schriftzüge unbedingt zentrieren.
Titelbild (Cover)
Das repräsentativste Bild deines Profils. Wird auf Mobilgeräten anders beschnitten – Kernmotive mittig platzieren. Alternative: 1080 × 608 px.
Beitragsbilder (Posts)
Die Vorschau im Profil ist oft quadratisch (1:1), erst beim Anklicken öffnet sich das volle Format.
Produktbilder
Möglichst neutralen, hellen Hintergrund nutzen, um das Produkt freizustellen. Alternative: 720 × 720 px quadratisch.
Zusatzfotos (Team, Räume)
Authentische Einblicke (Innen- und Außenaufnahmen) schaffen Vertrauen. Lieber echt als gestellt.
Allgemeine Anforderungen
JPG oder PNG · 10 KB bis 5 MB · mindestens 250 × 250 px · scharf und gut ausgeleuchtet.
Richtlinien für Videos
Auch kurze Videos lassen sich einbinden:
- Dauer: maximal 30 Sekunden
- Dateigröße: bis zu 75 MB (maximal 100 MB)
- Auflösung: mindestens 720p (z. B. 1280 × 720 Pixel)
Wichtiger Design-Tipp
Vermeide zu viel Text auf den Bildern. Wenn du Text verwendest (etwa für Angebote in Beiträgen), platziere ihn immer im mittleren Drittel des Bildes. So stellst du sicher, dass keine wichtigen Informationen durch die automatische Skalierung von Google abgeschnitten werden.
Best Practices für die laufende Pflege
Ein eingerichtetes Profil reicht nicht. Wer regelmäßig pflegt, wird belohnt:
Bewertungen aktiv einsammeln. Bitte zufriedene Kunden konkret um eine Rezension – idealerweise mit Link-Vereinfachung (Google bietet einen kurzen Direkt-Link zur Bewertungs-Eingabe). Faustregel: Ab etwa 10 Rezensionen mit gutem Schnitt steigt deine lokale Sichtbarkeit messbar.
Auf jede Bewertung antworten. Positiv wie negativ. Eine ehrliche, lösungsorientierte Antwort auf eine negative Bewertung wirkt auf andere Leser oft besser als die Beschwerde selbst negativ war.
Beiträge regelmäßig posten. Mindestens alle 1–2 Wochen ein kurzer Beitrag mit Angebot, Hinweis oder Aktualisierung. Das signalisiert Google, dass dein Profil lebt.
Fragen und Antworten pflegen. Wenn Nutzer Fragen stellen, beantworte sie zügig. Du kannst auch selbst typische Fragen einstellen und beantworten – das spart Anfragen über andere Kanäle.
Öffnungszeiten pflegen. Insbesondere zu Feiertagen, Brücken-Tagen und Urlauben. Falsche Öffnungszeiten sind die häufigste Quelle für genervte Rezensionen.
Aktuelle Fotos hochladen. Statt einmal 30 Bilder zu posten und nie wieder, lieber regelmäßig 2–3 frische Aufnahmen. Google bevorzugt aktive Profile.
Häufige Fehler, die du vermeiden solltest
- Keyword-Stuffing im Firmennamen („Hans Müller – Webdesign Hannover SEO Berater”) → Google kann das abstrafen oder den Eintrag deaktivieren
- Mehrere Profile für dasselbe Unternehmen → führt zu Duplikat-Strafen
- Gefälschte positive Bewertungen → Wettbewerbsverstoß, kann teure Abmahnungen nach sich ziehen
- Veraltete Öffnungszeiten → Frust beim Kunden, schlechte Rezension folgt
- Profil einrichten und nie wieder anfassen → Google rankt aktive Profile besser als „tote”
- Wütende Antworten auf schlechte Bewertungen → bleibt für immer sichtbar, schadet dem Image mehr als die Bewertung selbst
Brauchst du Unterstützung?
Das Einrichten ist machbar – die richtige Strategie für deine Branche, die optimale Bilder-Pflege und das systematische Sammeln von Rezensionen sind aber ein eigenes Thema. Falls du das nicht selbst angehen willst oder Hilfe bei der lokalen Optimierung brauchst, schau dir meine Local-SEO-Leistungen an oder melde dich direkt.
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Hinweis: Dieser Artikel ist eine pragmatische Einordnung aus meiner Beratungspraxis als Webdesigner und Digitalisierungs-Sparringspartner. Google ändert die Funktionen und Richtlinien des Unternehmensprofils regelmäßig – maßgeblich sind stets die jeweils aktuellen offiziellen Hinweise von Google. Bei Spezialfällen (mehrere Standorte, internationale Präsenz, gesundheitliche oder rechtliche Branchen mit Sonderregeln) lohnt eine individuelle Beratung.
Häufig gestellte Fragen
Die wichtigsten Fragen rund um das Google Unternehmensprofil.